Consumo, luego soy

¿Cómo te definirías? ¿Hombre? ¿Mujer? ¿Español? ¿De izquierdas? ¿Católico? Si te paras a pensar no es tan fácil expresar con tres o cuatro conceptos como somos y que rasgos nos dan la impronta personal. Las ideologías andan bastante descafeinadas como vemos a diario con el comportamiento de nuestra casta política, la religión cada vez tiene un peso menor y la cultura de masas nos ha dejado un panorama de dispersión cultural y de falta de referentes, si es que alguna vez este país los tuvo.
Por contraste, el consumo se ha hecho fuerte, impregnándolo todo, y guiándonos con sus golosinas por senderos que transitamos con alegría cuales Hansel y Gretel modernos. Todos, en mayor o menor medida, hemos caído en las trampas del marketing dando con nuestros huesos en la casa de la bruja del consumo sin aparente escapatoria.
¿Por qué nos lanzamos todos los que pudimos a comprar piso en la era del boom inmobiliario? ¿Por qué los españoles somos de los europeos que en mayor porcentaje poseen de la vivienda en que viven? Es una tradición que viene de hace décadas, reforzada con el latiguillo de que alquilar es tirar el dinero, y que pocos se atreven todavía a desafiar. Ahora con la crisis, las hipotecas basura, y la falta de liquidez para pagar pisos sobrevalorados vemos como a diario muchos acaban siendo desahuciados de ese espejismo en el que andamos sumergidos.
No solo con la vivienda, sino con otros muchos bienes de consumo hemos perdido el norte y tratamos de satisfacer nuestras ansiedades con productos superfluos o excesivos. El coche es el gran sello por antonomasia que define al moderno "homus consumericus"; España está plagada de cochazos pagados a plazos, es muy habitual el dedicar el primer sueldo a pagar la primera letra del vehículo. ¿Es esto razonable? Lo asumimos socialmente como normal pero creo que debería como mínimo despertar algún tipo de reflexión.
Tras el coche, está la ropa, los viajes compulsivos, la tecnología,etc... El móvil es otro de los referentes que parecen ayudar a definir la personalidad del portador. Yo tengo un iphone, y, francamente, siendo un gran teléfono, es imposible no pensar, ¿para qué narices necesito un aparato con tanta aplicación? Apple ha sido sin duda una empresa puntera en lograr la ansiada identificación del usuario consumidor con la marca; sí Apple fuese una religión llenaría muchos más templos que religiones consolidadas históricamente.
En estos momentos de fuerte marejada social y económica es cuando más voces pueden hacerse oír para intentar analizar este camino de consumo desbocado. Sé que todos, o casi todos, pensamos que si precisamente consumiendo es como se reactivará la economía,fundamental para ello el tener un trabajo y así, gracias a los ingresos, poder comprar cosas y de este modo relanzar el ciclo productivo y las contrataciones,etc.... Tiene una lógica plausible y nadie va a hacerse anacoreta a estas alturas del vodevil del consumo de masas, pero si que podríamos consumir de otra manera.
Vista la arrogante actitud de muchos políticos, los cuales solo parecen acordarse de los votantes en campaña electoral, y escuchando a los gerifaltes de la UE no hablar más que de números, rescates y topes de déficit, queda claro que nos valoran sobre todo como consumidores no como ciudadanos o como personas.
Para cambiar un sistema tienes que analizarlo, ver sus debilidades y atacar sus puntos flacos. Paradójicamente, esa debilidad, nuestra dependencia del consumo desmedido, es también nuestra fortaleza. Ya que no parecen tener muy en cuenta nuestros votos ni nuestras voces, por más que nos indignemos, tal vez haya que demostrar la fuerza mediante el poder de los euros.
Si surgiera una asociación de consumidores fuerte, con un discurso claro y razonable que lograra presionar a las empresas y a los gobiernos, los ciudadanos dispondríamos de una forma alternativa para hacer presión frente a tanto disparate y a tanto abuso.
En los últimos meses corre por la redes sociales el mensaje de "No les votes" referido a los partidos políticos que no combaten de manera tajante la corrupción en sus filas, tal vez deberíamos lanzar ahora otro tipo "No les compres".
Como los clásicos nunca mueren, aunque pocos los lean, no olvidemos a Quevedo y su "Poderoso caballero es don dinero"